Soirée VIP Mercedes-Benz Kroely au Château de Girecourt-sur-Durbion, près d'Épinal
Le temps d'une soirée privée, le Château de Girecourt-sur-Durbion s'est paré des codes de la marque à l'étoile. La concession Mercedes-Benz Kroely Épinal a confié à LORENTS la mise en lumière du site et la mise en valeur de trois véhicules présentés en avant-première à ses clients VIP : la CLA Shooting Brake, le GLA et le GLE.
Un château vosgien pour présenter trois nouveaux modèles
Implanté à quelques kilomètres d'Épinal, dans les Vosges, le Château de Girecourt-sur-Durbion offre une silhouette à tourelles, une cour gravillonnée et des façades en pierre claire idéales pour une scénographie événementielle. Ce cadre patrimonial du Grand Est a permis à Mercedes-Benz Kroely Épinal de recevoir ses clients privilégiés dans un lieu en rupture avec un showroom classique, et de positionner ses trois nouveaux modèles dans un univers premium cohérent avec l'image de la marque.
La concession avait trois demandes : marquer l'arrivée des invités par la lumière, mettre en valeur les véhicules sans dénaturer le lieu, et permettre des photos aux participants comme aux équipes communication de Kroely.
Trois véhicules à présenter, trois mises en scène distinctes
LORENTS a conçu un parcours lumineux progressif, pensé pour faire monter l'attente jusqu'à la révélation des véhicules.
- CLA Shooting Brake : positionnée capot ouvert, baignée d'un faisceau frontal blanc et soulignée par des barres LED au sol, pour mettre l'accent sur la signature lumineuse de la calandre.
- GLA : éclairé en contre-plongée pour souligner les lignes du SUV compact et le détacher de la façade du château.
- GLE : valorisé en bleu Mercedes profond, avec un travail de wash lumineux sur les flancs et les jantes pour souligner sa prestance.
Cette différenciation de traitement par véhicule évite l'effet « parking éclairé » et donne à chaque modèle son moment de présentation, comme sur un stand de salon.
La mise en lumière du Château de Girecourt-sur-Durbion
La façade principale et les deux ailes du château ont été traitées en wash bleu Mercedes, couleur reprise des codes de la marque. L'enjeu technique tenait en trois points :
- Habiller un bâtiment classé sans aucune fixation, avec un matériel uniquement posé au sol.
- Conserver une lecture homogène de la lumière sur des façades irrégulières (volets, ouvertures, tourelles).
- Garantir un rendu identique entre le coucher du soleil et la nuit complète, pour des photos exploitables sur toute la durée de la soirée.
Une allée d'arrivée a été équipée de tubes LED verticaux sur pied, alignés de part et d'autre du chemin gravillonné. Ce guidage lumineux donne une entrée scénarisée aux invités dès la sortie du parking et constitue un marqueur visuel fort, immédiatement reconnaissable sur les visuels post-événement.
Des kakémonos Mercedes-Benz Épinal Kroely ont été intégrés à la scénographie, rétro-éclairés par les projecteurs au sol pour faire apparaître le logo à l'étoile en lecture directe depuis l'entrée.
Le matériel mobilisé par LORENTS
Pour ce type de prestation, l'agence mobilise un parc autonome qui permet d'intervenir sans dépendre de l'installation électrique du site, souvent insuffisante sur les châteaux et lieux patrimoniaux :
- Projecteurs architecturaux LED à batterie pour le wash de façade.
- Barres LED RGBW pour le soulignement des véhicules.
- Tubes LED verticaux sans fil pour le balisage de l'allée.
- Régie DMX centralisée pour synchroniser couleurs et intensités sur l'ensemble du site.
- Groupes électrogènes insonorisés pour les zones non desservies.
Ce matériel sans fil est un point clé : il permet d'éclairer un site patrimonial proprement, sans tirer de câbles visibles, sans percer ni fixer, et de tout démonter en quelques heures.
Une soirée pensée pour le business autant que pour la photo
Pour Mercedes-Benz Kroely Épinal, la soirée devait aussi déboucher sur des échanges commerciaux et des essais. Pour cela, la lumière doit jouer deux rôles : créer l'émotion à l'arrivée, puis s'effacer une fois les invités plongés dans la découverte des véhicules.
Pourquoi confier sa mise en lumière à LORENTS
Basée dans le Grand Est, LORENTS accompagne depuis plus de dix ans les concessions automobiles, les collectivités et les entreprises sur leurs lancements produits, inaugurations et soirées VIP. L'agence intervient sur l'ensemble de la chaîne événementielle : éclairage architectural, sonorisation, animation DJ, captation photo et vidéo, audiovisuel.
Cette intégration permet à un client comme Kroely de n'avoir qu'un seul interlocuteur, du repérage du lieu jusqu'à la livraison des contenus photo et vidéo après l'événement.
Vous préparez un lancement, une inauguration ou une soirée VIP ?
Que vous soyez concessionnaire, dirigeant d'entreprise ou responsable communication, LORENTS conçoit et met en œuvre votre événement clé en main dans les Vosges et le Grand Est : choix du lieu, mise en lumière, sonorisation, captation, animation.
