Pendant trois mois, la Black Box de Mercedes-Benz Kroely a sillonné le Grand Est, montée et démontée par LORENTS à chaque étape
Fin 2024, Mercedes-Benz Kroely a emmené son univers au plus près de ses clients avec la Black Box Experience : une cabine noire, fermée par un rideau, où l'on découvre la marque sur une box hologramme avant de laisser ses coordonnées sur une borne tactile. Pendant trois mois, LORENTS en a assuré l'installation à chaque étape de la tournée, à Nancy, Metz, Strasbourg, Épinal et ailleurs dans le Grand Est, pour des opérations de courte durée.
Une cabine noire au milieu du public
Grand magasin en centre-ville, complexe de loisirs, showroom de concession : la Black Box s'installe là où passent les clients. De l'extérieur, c'est un cube noir siglé « Black Box Experience », aux logos Mercedes-Benz et Kroely. Devant, un comptoir d'accueil aux mêmes couleurs, deux tabourets hauts et des potelets chromés à cordon rouge marquent l'entrée.
Il suffit d'écarter le rideau pour quitter l'agitation du lieu et entrer dans un espace entièrement noir, pensé pour que rien ne détourne l'attention de la marque.
À l'intérieur, l'étoile en relief
Cloisons et plafond noirs : le regard va droit aux écrans. Dans la box hologramme, l'étoile Mercedes tourne en relief, pendant qu'un écran mural invite à « entrer dans l'univers Mercedes-Benz ». Au centre de la cabine, une borne tactile sur pied présente les modèles et propose au visiteur de laisser ses coordonnées pour être recontacté par le groupe Kroely.
Ce que LORENTS installait à chaque étape
- Le stand : la cabine Black Box et son espace d'accueil, avec le comptoir, les tabourets et les potelets ;
- La box hologramme : la vitrine lumineuse où l'étoile Mercedes apparaît en relief ;
- La borne de contrôle tactile : sur pied, au centre de la cabine, face au visiteur ;
- Les cloisons : elles ferment la cabine et plongent le visiteur dans le noir complet.
Deux techniciens, deux heures
Les opérations étaient courtes : la Black Box devait donc arriver, se monter et repartir sans empiéter sur la vie du lieu qui l'accueillait. Le montage comme le démontage mobilisaient deux techniciens LORENTS pendant deux heures. Le même dispositif, remonté à l'identique d'une ville à l'autre, offrait la même expérience à Nancy comme à Épinal.
Mercedes-Benz Kroely et LORENTS, une collaboration suivie
La tournée s'inscrit dans plusieurs années de travail avec Mercedes-Benz Kroely : la soirée VIP à l'Opéra de Nancy, le lancement du nouveau GLC, puis le lancement de la Mercedes CLA dans les concessions de Lorraine, la soirée VIP au Château de Girecourt et la soirée des nouveautés à Sarreguemines.
Faire tourner un stand de marque dans le Grand Est
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